400电话门头 400电话名称

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快闪店是个啥玩意？

快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

快闪店的周期较短，通常在几天到几个月之间，是一种不在同一地久留的品牌游击店，也就是在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌。

这种业态已经成为了全球零售业新的业务形态，并衍生出品牌传播、引流、市场试水等更多的功能。它具有创意营销模式结合零售店面的新业态的特点，能迅速提升品牌知名度，抓住消费者的眼球，提高销售额。

目前，快闪店在国内已经掀起热潮，尤其在时尚界和年轻人群体中非常受欢迎。快闪店可以通过各种创意和活动吸引消费者，例如限时折扣、互动游戏、限量商品等。

我们潮好玩射击馆就是采用快闪店2.0模式，功能区分明，室内室外均可搭建，模块化装修设计，最快4小时搭建开店，便利性强，趣味性强。

快闪店是俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（一般为几天一个月这样）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。可以理解为短期经营的时尚潮店。

Pop-up Store的门店风格在设计，陈列，规划上比传统时尚店更个性，根据人格化的个性特征，提供一个短期聚集消费者的效应，由于其呈现速度快、部落特征明显、口碑效应足，快闪店很快成为推进中国零售市场的时尚风向标。

目前诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店，例如NIKE的鞋盒CHANEL 此前做过的 COCO CAFE ，Bobbi Brown 的胶囊气垫咖啡馆，KENZO的咖啡车、家居电商 mini more 的冰淇淋等，本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店，使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。

快闪，一种街头行为艺术，有报道称其起源于2000年03月的纽约，一个名叫比尔的组织者召集了400余人，在曼哈顿时代广场的一间玩具店内，对着一条机械恐龙朝拜，5分钟后众人突然迅速离去，快闪因此而闻名。

1st

快 闪 店 的 起 源

2003年，还是在纽约，一间名为Vacant的市场营销公司创造性的打造了Dr.Martens鞋履的快闪店，可惜在当时并未引起太多关注，直到2004年，日本知名设计师川久保玲在德国柏林开设的Comme des Garcons快闪店让这个模式快速走红。随后在全球各国时尚圈内蔓延。

2004年，Comme des Garcons快闪店

最初的快闪店，受初创及小众品牌青睐，这些品牌还没有找到成熟的目标消费者，也没有足够的资金在繁华地段长期租铺开店，快闪店让这些品牌产生话题与关注，同时又不会支付太高的成本。

接下来十几年的发展中，快闪店的表达也产生了变化。它不再只是一个短期售卖小众限量商品的店铺，还承担了大量营销和试水市场的功能。在新品上市或品牌进入新市场前以快闪店的形式推出，用最低的成本试探市场对产品的接受度，同时也形成一次完整的营销活动。不同于常规门店，让消费者停下来关注，是快闪店的基本诉求，因此快闪店经常以突破常规的表达出现在消费者的视线里。

2nd

快 闪 店 在 中 国

随着商业的发展，快闪从街头行为艺术衍生成品牌营销的常规手段，越来越多的快闪店出现在中国市场。

何为“快闪店”？

Pop-up Store

俗称Pop-up store或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），通常指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，随即又消失不见，限时限地、速战速决。

△奢侈品的在线快闪店

2003年2月，在全球零售业最顶尖的实验场地纽约SOHO区，市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller帮助鞋履品牌Dr.Martens在Mercer Street开设了全球第一家快闪店。

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